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신제품 아이디어는 어디서 찾지? 없는 거 빼고 다 있다는 세상. 이런 세상에서 신제품 아이디어를 찾기란 하늘의 별 따기다. 그런데도 날마다 쏟아지는 기상천외한 신제품들을 보면 입이 쩍 벌어진다. 과연 이런 신제품들은 어떤 과정을 통해 우리 앞에 등장하는 것일까? 잘 나가는 신제품 하나, 열 효자상품 부럽지 않다!? 신제품 출시는 기업의 생사를 좌지우지할만큼 중요하다. 특히 오늘날과 같은 무한경쟁시장에서 신제품은 선택이 아닌 필수다. 이에 따라 기업의 R&D 투자비용을 올라가고, 발빠르게 시장변화에 대응한다. 현재로서는 부동의 시장점유율을 유지하는 기업일지리도 신구세대를 교체시킬만한 매개제품을 고안해내지 못하면 이내 시장에서 도태된다. 한때 낙공불락의 시장파워를 자랑하던 소니의 워크맨이 이제는 역사의 뒤안..